O núcleo dos profissionais de sustentabilidade
OS SEIS PECADOS DA EMBALAGEM
a embalagem certa ajuda.
mas quando erra, ela peca.
quando a embalagem peca, ela atenta contra a sustentabilidade.
por insustentaveis.org
pecado #1
embalagem injustificável
"descaso com os 3rs"
excesso de embalagem (comparado aos produtos concorrentes)
elementos de embalagem prejudiciais para a reciclagem
pegada de carbono elevada (comparado a estruturas alternativas de mesma função)
embalagem-ostentação em produtos premium, luxo e presenteáveis
elementos de embalagem persistindo no ambiente
pecado #2
superdosagem
"joga fora que eu gosto"
falta de informação sobre quantidade correta a ser utilizada (produtos de limpeza, de cuiidados pessoais, alimentos para preparo)
comunicação visual indicando que 'mais é melhor'
bicos e sistemas de dosagem maliciosamente superdimencionados
embalagens grandes sem controle de dosagem: a percepção de abundância induz o uso excessivo, especialmente em embalagens família. somente perto do fim, quando surge a percepção de escassez, o consumidor reduz espontaneamente a dosagem
pecado #3
retenção de produto
"embalar para desperdiçar"
impedimentos ao escoamento (geometria, viscosidade) exigindo tempo, esforço ou gambiarras por parte do consumidor para aproveitamento total (cortar, desmontar para diluir, etc.)
opacidade ou outros fatores que impeçam o consumidor de perceber que a embalagem ainda contém produto aproveitável
pecado #4
proteção incompleta
"protege até a página 2"
proteção insuficiente durante o transporte, armazenagem ou manuseio
falta de soluções convenientes de refechamento
falta de orientação sobre conservação do produto após a abertura da embalagem
fracionamento inadequado para consumo parcial
volume embalado incompatível com determinados perfis de consumo (crianças, casais, pessoas que moram sozinhas)
pecado #5
omissão de orientações
"vai na sorte!"
diferentes comportamentos do consumidor (como armazenar, preparar, usar ou descartar) podem gerar impacto relevante.
quando isso acontece, a embalagem tem o dever de orientar para as melhores práticas.
exemplo: a forma que o consumidor ferve água pode triplicar a pegada de carbono de uma xícara de chá!
uma embalagem peca quando deixa o consumidor "ir na sorte" em decisões que podem multiplicar os impactos da cadeia.
sai dessa: mapeie os comportamentos que mais pesam na cadeia e transforme a embalagem em guia — não deixe a decisão na mão da sorte.
pecado #6
greenwashing
"sabor eco"
embalagem que acumula pecados (superdosagem, retenção de produto, proteção incompleta ou omissão de orientações) e ainda se vende como "a escolha verde"
foco na embalagem (reciclável, reciclada, biodegradável, refilável) enquanto ignora múltiplos de desperdício induzido na cadeia
celebração da embalagem sustentável em cadeias com 20%, 50%, 100% de desperdício de produto
embalagem "verde" ocultando impactos maiores e preveníveis na jornada de consumo